O mercado esportivo acaba de ganhar um novo capítulo — e ele começa com uma das maiores estrelas do futebol mundial.

A On, marca suíça conhecida por sua abordagem tecnológica, design e inovação em produtos esportivos, anunciou oficialmente sua entrada no futebol ao lado de Kylian Mbappé. O acordo coloca o atacante francês no centro do desenvolvimento da nova linha de futebol da marca e marca uma mudança importante na estratégia da On.

Para quem acompanha a evolução do mercado esportivo, não é apenas uma troca de patrocinador. É o início de uma nova categoria para uma marca que construiu sua reputação especialmente no running e que, nos últimos anos, ampliou sua atuação para diferentes modalidades.

E a Tenez está acompanhando esse movimento de perto.

Mbappé é o novo nome da On no futebol

Em 18 de setembro de 2026, a On anunciou oficialmente sua entrada no futebol com Kylian Mbappé como parceiro estratégico e embaixador global.

O jogador, que encerrou sua longa parceria com a Nike, terá participação no desenvolvimento e nos testes dos futuros produtos de futebol da marca. A On também anunciou Thierry Henry como seu Diretor de Futebol, reforçando a intenção de construir uma operação específica para o esporte.

A proposta da empresa vai além de simplesmente colocar seu logotipo em uma chuteira.

A On pretende trabalhar diretamente com atletas para desenvolver produtos voltados às exigências do futebol de alto nível, combinando sua experiência em engenharia, inovação e design com a experiência prática dos jogadores.

Uma mudança importante no mercado de futebol

Durante décadas, o mercado de chuteiras esteve concentrado principalmente em grandes marcas esportivas já estabelecidas na modalidade.

A entrada da On adiciona um novo competidor a esse cenário.

E existe um detalhe particularmente interessante: a empresa não está chegando ao futebol apenas com uma campanha publicitária. A estratégia anunciada envolve desenvolvimento de produto, tecnologia e participação direta de atletas no processo.

É justamente esse tipo de movimento que pode transformar a entrada de uma marca em uma nova categoria de produto.

Da corrida para o futebol: a evolução da On

Fundada na Suíça em 2010, a On construiu sua identidade inicialmente no mercado de running, desenvolvendo tecnologias próprias e uma linguagem visual bastante característica.

Com o passar dos anos, a marca expandiu sua presença para outras atividades esportivas e lifestyle, mantendo como pilares a inovação, o desempenho e o design.

Agora, o futebol passa a fazer parte oficialmente dessa estratégia.

Segundo a própria On, a empresa pretende aplicar ao futebol sua cultura de engenharia suíça e tecnologias desenvolvidas originalmente para outras categorias, incluindo a LightSpray™, tecnologia de construção de cabedal que utiliza um processo automatizado para produzir uma estrutura leve e contínua.

O que é a tecnologia LightSpray™?

A LightSpray™ é uma das tecnologias mais interessantes associadas à nova fase da On.

A empresa utiliza um processo robotizado para aplicar um filamento contínuo e formar o cabedal do calçado. A tecnologia foi apresentada pela On inicialmente dentro do universo de running e agora começa a ser adaptada às necessidades específicas do futebol.

A ideia é buscar produtos extremamente leves, precisos e com um ajuste próximo ao pé do atleta.

No futebol, isso pode abrir espaço para uma abordagem diferente na construção de chuteiras.

Mbappé e On: uma parceria que vai além do patrocínio

A escolha de Mbappé não acontece por acaso.

O francês é uma das figuras mais reconhecidas do futebol mundial e chega à parceria depois de uma longa relação com a Nike. A On, por sua vez, está entrando em uma modalidade na qual ainda precisa construir sua identidade de produto e sua comunidade.

Por isso, colocar um atleta desse porte dentro do processo de desenvolvimento cria uma conexão direta entre performance, produto e posicionamento de marca.

Mbappé trabalhará com as equipes da On no desenvolvimento e nos testes dos futuros produtos de futebol, levando sua experiência de alto nível para o processo.

Thierry Henry também faz parte do projeto

Outro nome de peso nessa nova fase é Thierry Henry.

Campeão mundial pela França e um dos grandes nomes da história do futebol, Henry já vinha trabalhando nos bastidores com a On desde 2025 e agora assume oficialmente o cargo de Diretor de Futebol da empresa.

A presença de Henry reforça que a entrada da On no futebol está sendo construída como um projeto de longo prazo.

E onde entra a Tenez nessa história?

A Tenez acompanha a evolução da On de perto.

A marca suíça já faz parte do portfólio trabalhado pela Tenez, e fomos uma das lojas que apostaram cedo na presença da On no mercado brasileiro.

Hoje, quem procura produtos On Running para performance esportiva encontra na Tenez uma seleção de modelos da marca, incluindo produtos desenvolvidos para o tênis e atletas como João Fonseca.

Isso nos permite observar uma transformação interessante: uma marca que inicialmente chamou atenção principalmente entre corredores e consumidores interessados em tecnologia e performance agora começa a olhar para uma das maiores modalidades esportivas do planeta.

Para nós, acompanhar esse movimento faz parte de uma filosofia simples: estar atento às mudanças do mercado antes que elas se tornem tendência.

Do running ao tênis e agora ao futebol

A evolução da On também conversa diretamente com a forma como o mercado esportivo está mudando.

As marcas já não precisam necessariamente ficar limitadas a uma única modalidade.

Tecnologias, materiais, design e conceitos desenvolvidos em um esporte podem encontrar novas aplicações em outros segmentos.

A On começou no running, ganhou espaço em diferentes categorias e hoje amplia sua atuação para o futebol.

No Brasil, a marca também vem passando por uma fase de expansão, aumentando sua presença e construindo uma relação cada vez mais próxima com o consumidor brasileiro.

Esse crescimento mostra como o público está cada vez mais conectado às novidades internacionais do mercado esportivo.

O que podemos esperar da On no futebol?

Ainda é cedo para saber exatamente como será a primeira geração de produtos da On Football.

A empresa já confirmou que está desenvolvendo produtos específicos para o futebol e que Mbappé, Thierry Henry e Sydney Schertenleib participarão dessa jornada de desenvolvimento e testes.

A expectativa, portanto, não é apenas por uma nova chuteira.

É pela construção de uma nova identidade dentro do futebol.

Uma nova marca para acompanhar de perto

A entrada da On pode trazer novas ideias para um mercado extremamente competitivo.

E é justamente aí que a Tenez pretende continuar fazendo o que sempre fez: acompanhar o mercado, identificar novas tecnologias, observar o comportamento dos atletas e consumidores e buscar produtos que realmente façam sentido para quem vive o esporte.

Porque inovação não acontece apenas quando uma nova tecnologia é lançada.

Ela também acontece quando uma marca decide olhar para uma modalidade de uma maneira diferente.

Tenez: a loja que joga junto com você

A chegada da On ao futebol mostra que o mercado esportivo está em constante movimento.

Uma marca suíça que ganhou notoriedade no running agora se prepara para desenvolver produtos para o futebol ao lado de Kylian Mbappé, Thierry Henry e outros atletas de alto nível.

E, enquanto a On começa esse novo capítulo, a Tenez continua acompanhando cada movimento.

Desde as primeiras oportunidades com a marca no Brasil até as novas categorias que surgem no mercado, nosso objetivo permanece o mesmo: oferecer produtos relevantes, acompanhar a evolução do esporte e estar sempre um passo à frente.

Afinal, esporte também é sobre evolução.

E a Tenez joga junto com você em cada nova fase.